Сибирский федеральный университет

Тип публикации: статья из журнала

Год издания: 2023

Ключевые слова: axiosphere, axiological concept, axiological perspective, communicative space, communicative strategy, linguo-axiological modelling, Marketing Communication, advertising communication, advertising text, аксиосфера, аксиологический концепт, аксиологическая перспектива, коммуникативное пространство, коммуникативная стратегия, культурные ценности, лингвоаксиологическое моделирование, маркетинговая коммуникация, рекламная коммуникация, рекламный текст

Аннотация: Проблема и цель. Рекламная коммуникация является актуальной областью исследования в современной лингвистике, что объясняется широким распространением рекламной деятельности во всех лингвокультурах, возрастающей значимостью грамотного позиционирования рекламного продукта и необходимостью расширения методологического инструментария лингвоаксиологического моделирования как способа конструирования коммуникативной среды. Цель исследования заключается в системном описании концептуальной и стратегической составляющих речевого воздействия в рекламной коммуникации, а также в выявлении и систематизации вербальных единиц, обеспечивающих прагматический эффект воздействия на адресата. Методология исследования основывается на обобщении теоретических положений в области лингвистической аксиологии, лингвистической прагматики, маркетинговой лингвистики и теории коммуникации. Результаты исследования. В результате проведенного исследования обоснована значимость аксиологической составляющей рекламной коммуникации. Установлено, что лингвоаксиологическое моделирование воздействующего потенциала рекламного текста включает три компонента: 1) конструирование аксиологической перспективы как привлекательного для реципиента образа будущего; 2) формирование аксиосферы . совокупности лингвокультурных концептов; 3) реализация стратегий коммуникативного воздействия на целевую аудиторию. Смоделированы три аксиологических концептуальных кластера: 1) ценности рекламной коммуникации как разновидности маркетингового воздействия; 2) культурные ценности; 3) ценности целевой аудитории. Заключение. Рассмотрение рекламной коммуникации в призме ее лингвоаксиологического моделирования эксплицирует способы конструирования эффекта воздействия рекламного текста на целевую аудиторию. Содержание лингвоаксиологического моделирования коммуникативной среды обосновывается положением о центральности моделирующей функции языка и включает концептуальные и стратегические инструменты продвижения рекламного контента. Концептуальный компонент представлен тремя кластерами аксиологических концептов, формирующих аксиосферу коммуникативного события. Стратегический компонент включает набор аксиологических стратегий (легитимирующей, позиционирующей и оптимизирующей), решающих задачу вовлечения адресата в коммуникативное пространство и обеспечивающих запланированный перлокутивный эффект. Statement of the problem. Advertising communication is an urgent area of research in modern linguistics, which is explained by the wide spread of advertising activities in all linguistic cultures, the increasing importance of competent positioning of an advertising product and the need to expand the methodological tools of linguo-axiological modeling as a way of constructing a communicative environment. The purpose of the study is to systematically describe the conceptual and strategic components of speech influence in advertising communication, as well as to identify and systematize verbal units that provide a pragmatic effect of influence on the addressee. Methodology (materials and methods). The research methodology is based on the generalization of theoretical positions in the field of linguistic axiology, linguistic pragmatics, marketing linguistics and communication theory. Research results. As a result of the conducted research, the importance of the axiological component of advertising communication is substantiated. It is established that the linguo-axiological modeling of the influencing potential of the advertising text includes three components: 1) the construction of an axiological perspective as an attractive image of the future for the recipient; 2) the formation of the axiosphere . a set of linguistic and cultural concepts; 3) the implementation of strategies of communicative impact on the target audience. Three axiological conceptual clusters are modeled: 1) the values of advertising communication as a kind of marketing impact; 2) cultural values; 3) the values of the target audience. Conclusions. Consideration of advertising communication in the prism of its linguo-axiological modeling explicates the ways of constructing the effect of advertising text on the target audience. The content of linguoaxiological modeling of the communicative environment is justified by the provision on the centrality of the modeling function of the language and includes conceptual and strategic tools for promoting advertising content. The conceptual component is represented by three clusters of axiological concepts that form the axiosphere of a communicative event. The strategic component includes a set of axiological strategies (legitimizing, positioning, and optimizing) that solve the problem of involving the addressee in the communicative space and provide the planned perlocative effect.

Журнал: Вестник Красноярского государственного педагогического университета им. В.П. Астафьева (Вестник КГПУ)

Выпуск журнала: № 3

Номера страниц: 134-143

ISSN журнала: 19950861

Место издания: Красноярск

Издатель: Красноярский государственный педагогический университет им. В.П. Астафьева

• Казыдуб Надежда Николаевна (Красноярский государственный педагогический университет им. В.П. Астафьева)
• Сяотун Го (Сибирский федеральный университет)

• РИНЦ (eLIBRARY.RU)
• Список ВАК