Сибирский федеральный университет

Перевод названия: FORMATION OF A MARKETING NAVIGATOR OF START-UP STRATEGIES BASED ON PREDICTIVE ANALYSIS TECHNOLOGIES

Тип публикации: доклад, тезисы доклада, статья из сборника материалов конференций

Конференция: Цифровая трансформация экономических систем: проблемы и перспективы (ЭКОПРОМ-2022); Санкт-Петербург; Санкт-Петербург

Год издания: 2022

Идентификатор DOI: 10.18720/IEP/2021.4/210

Ключевые слова: start-up project, reasons for failures, starting strategy, predictive technologies, marketing strategy, navigator, market uncertainty, стартап-проект, причины неудач, стартовая стратегия, предиктивные технологии, маркетинговая стратегия, навигатор, рыночная неопределенность

Аннотация: Необходимость формирования концептуального подхода к управлению предиктивными технологиями в маркетинговой деятельности стартапов связана с ключевыми особенностями организации малого инновационного предпринимательства. В условиях высокой неопределенности и повышенного риска молодые компании испытывают потребность в инструментах интеллектуального анализа данных с целью предотвращения ошибок в прогнозируемых параметрах маркетинговой стратегии. Цель доклада - предложить маркетинговый навигатор выбора стартовых стратегий на основе предиктивных технологий. На основе исследования этапов жизненного цикла стартап-проекта, выделения целей и маркетинговых задач, решаемых на основе технологий предиктивной аналитики, оценки существующих возможностей и потенциала развития, стратегий, применяемых на разных этапах развития стартап-компании, существующих методов и систем предиктивной аналитики разработан инструмент определения возможностей и границ применения технологий предиктивной аналитики в маркетинге стартапов. The need to form a conceptual approach to the management of predictive technologies in the marketing activities of startups is associated with the key features of the organization of small innovative entrepreneurship. In conditions of high uncertainty and increased risk, young companies are in need of data mining tools in order to prevent errors in the predicted parameters of the marketing strategy. The purpose of the report is to offer a marketing navigator for choosing start-up strategies based on predictive technologies. Based on the study of the stages of the life cycle of a startup project, the identification of goals and marketing tasks solved on the basis of predictive analytics technologies, assessment of existing opportunities and development potential, strategies used at different stages of the development of a startup company, existing methods and systems of predictive analytics, a tool has been developed to determine the possibilities and limits of the use of predictive analytics technologies in startup marketing.

Журнал: Цифровая трансформация экономических систем: проблемы и перспективы (ЭКОПРОМ-2022)

Номера страниц: 683-686

Место издания: Санкт-Петербург

• Васильева З.А. (Сибирский федеральный университет)
• Филимоненко И.В. (Сибирский федеральный университет)
• Массарова Д.А. (Сибирский федеральный университет)

• РИНЦ (eLIBRARY.RU)