Сибирский федеральный университет

Перевод названия: PECULIARITIES OF THE ORGANIZATION IMAGE FORMATION

Тип публикации: статья из журнала

Год издания: 2019

Ключевые слова: имидж организации, фирменный стиль, социальная политика, image of the organization, corporate identity, social policy

Аннотация: Имидж является одним из главных элементов управления, способствующим повышению эффективности функционирования организации. Кроме этого, он представляет собой инструмент воздействия на общественное и индивидуальное сознание, нуждающийся в постоянном контроле. Однако имидж выступает не только как средство управления, но и как объект управления. Поэтому начиная с момента его формирования, необходимо вести целенаправленную постоянную работу над имиджем, при этом учитывая особенности каждой целевой группы. В данной статье обосновывается необходимость формирования имиджа организации. Исследуется понятие «имидж» в различных трактовках зарубежных и отечественных ученых. Особое внимание уделяется особенностям социального предпринимательства в формировании положительного имиджа. Целью данного исследования является выявление современных средств формирования имиджа организации, а также изучение роли социального предпринимательства в создании имиджа. Тщательно продуманный имидж компании формирует положительный образ у потребителей, который становится узнаваемым и привлекательным. На сегодняшний день всё большее распространение приобретает социальное предпринимательство как способ создания положительного имиджа организации. Эффективная социальная политика поддерживает внешний бренд организации, что позволяет заинтересовать наиболее ценных работников, а также определяет устойчивое позиционирование в бизнес-среде, способствующее установлению надежного партнерства. An image is one of the main controls, promoting the increase of the organization functioning efficiency. In addition, it is an instrument of influence on public and individual consciousness, which requires constant monitoring. However, the image is not only a control tool, but also it’s the object of management. Therefore, starting from the moment of its formation, it is necessary to conduct purposeful permanent work on the image, while taking into account the peculiarities of each target group. This study proves the necessity of forming the image of the organization. The notion "image" is investigated in various interpretations of foreign and domestic scientists. Special attention is paid to the peculiarities of social entrepreneurship in the formation of positive image. The purpose of this research is to identify modern means of forming the image of the organization and also to study the role of social entrepreneurship in creating the image. Carefully thoughtful image of the company forms positive image among consumers, which becomes recognizable and attractive. Today, increasing distribution acquires social entrepreneurship as a way to create a positive image of the organization. An effective social policy supports external brand of the organization, which makes it possible to interest the most valuable employees, and also determines a stable positioning in business environment, which contributes to the establishment of a reliable partnership.

Журнал: Социально-экономический и гуманитарный журнал Красноярского ГАУ

Выпуск журнала: № 2

Номера страниц: 48-55

ISSN журнала: 25001825

Место издания: Красноярск

Издатель: Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования Красноярский государственный аграрный университет

• Филимонова Н.Г. (Красноярский государственный аграрный университет)
• Гаврилюк А.А. (Сибирский федеральный университет)
• Якимова Л.А, рец. (Красноярский государственный аграрный университет)

• РИНЦ (eLIBRARY.RU)
• Список ВАК