Терминологические проблемы формирования концепций брендинга территорий : доклад, тезисы доклада | Научно-инновационный портал СФУ

Терминологические проблемы формирования концепций брендинга территорий : доклад, тезисы доклада

Тип публикации: доклад, тезисы доклада, статья из сборника материалов конференций

Конференция: Бренд-менеджмент пространств; Тюмень; Тюмень

Год издания: 2020

Ключевые слова: бренд территории, брендинг территории, брендирование территории, Концепция брендинга территории

Аннотация: В статье рассматриваются проблемы формирования Концепций брендинга территорий на основе анализа разработанных в регионах России, обусловленные отсутствием единых подходов к определению сущности базовых понятий «бренд территорий» и «брендинг территорий» и их правового определения. На основе сравнительного анализа и контент-анализа существующих Концепций брендинга отдельных российских территорий, выявлены терминологические проблемы и проблемы отсутствия единых подходов к сущности базовых понятий «бренд территорий», «брендинг» и «брендирование» территорий. Дан авторский подход к выбору базового термина, на основе понимания экономической сущности бренда, как маркетингового инструмента, синтеза определений понятий «бренд» и «бренд территорий» сформулированы определения понятий «бренд территории», брендирование и брендинг территории.

Ссылки на полный текст

Издание

Журнал: Бренд-менеджмент пространств

Номера страниц: 200-205

Место издания: Тюмень

Издатель: Тюменский государственный университет

Авторы

  • Бутова Т. Г. (СФУ)
  • Улина С. Л. (СФУ)
  • Ярлыкова А. О. (СФУ)
  • Министерство науки и высшего образования Российской Федерации, Тюменский государственный университет, Финансово-экономический институт

Вхождение в базы данных

Информация о публикациях загружается с сайта службы поддержки публикационной активности СФУ. Сообщите, если заметили неточности.

Вы можете отметить интересные фрагменты текста, которые будут доступны по уникальной ссылке в адресной строке браузера.