Сибирский федеральный университет

Перевод названия: LINGUISTIC EXAMINATION OF THE CONTROVERSIAL ADVERTIZING TEXTS: RUSSIAN PRACTICE

Тип публикации: статья из журнала

Год издания: 2015

Ключевые слова: linguistic examination, controversial advertizing text, Federal law "About advertisement", Russian code of advertizing, лингвистическая экспертиза, спорный рекламный текст, Федеральный Закон "О рекламе", Российский рекламный кодекс

Аннотация: Реферативно-аналитическая статья содержит описание проблем, с которыми сталкивается лингвист в практике экспертизы спорного рекламного текста. Обращается внимание на отсутствие общепринятой методики лингвоэкспертного анализа рекламы, сложность разграничения скрытой рекламы и пиар-текстов, недостаточно четкое понимание термина «некорректное сравнение» в юриспруденции, размытость оснований для квалификации рекламы как неэтичной и некоторые другие вопросы. Делается вывод о том, что на современном этапе развития нормативной базы рекламной деятельности в России в лингвистических экспертизах целесообразно ссылаться, прежде всего, на документы правовой регламентации (федеральные законы и законодательные акты), поскольку, в отличие от профессиональных рекламных кодексов, они являются официально опубликованными документами, за соблюдение предписаний которых отвечают соответствующие органы. The abstractive analytical article contains the description of some problems that a linguist faces in the course of examination of the controversial advertizing text. The author pays attention to the absence of the common methods of linguistic expert analysis of advertizing, the difficulty of differentiation of controversial hidden advertizing and PR-texts, insufficiently clear understanding of the term “incorrect comparison” in jurisprudence, vague reasons for qualifying advertizing as unethical and some other problems. The author concludes the fact that at the stage of modern development of the regulatory framework of advertizing activities in Russia in linguistic examination it is reasonable first of all to refer to the documents of legal rulemaking (Federal laws and statutes), since as opposed to professional codes of advertizing they appear to be officially published documents for observing which proper authorities are responsible.

Журнал: Экология языка и коммуникативная практика

Выпуск журнала: № 2

Номера страниц: 121-142

ISSN журнала: 23113499

Место издания: Красноярск

Издатель: Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего образования Сибирский федеральный университет

• Копнина Галина Анатольевна (Сибирский федеральный университет)

• РИНЦ (eLIBRARY.RU)