МЕДИЦИНСКАЯ КОМПАНИЯ «ОЗДОРОВИТЕЛЬНЫЙ ЦЕНТР „ВИТАЛЕНА»: ПРОБЛЕМЫ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ (учебный кейс)

Тип публикации: статья из журнала

Год издания: 2011

Ключевые слова: рынок платных медицинских услуг, стратегия позиционирования, репозиционирование

Аннотация: Кейс предназначен для обсуждения вопросов реализации стратегии позиционирования частных компаний на рынке медицинских услуг в условиях его динамичного развития. В основу кейса положен анализ деятельности медицинской компании «Оздоровительный центр „Виталена"» на рынке медицинских услуг г. Красноярска. Руководители компании стремятся к тому, чтобы она воспринималась как семейный оздоровительно- профилактический центр. На деле же оказалось, что потребители рассматривают его как детский центр с предоставлением услуг беременным женщинам. Почему так получилось и что нужно делать дальше? На эти вопросы пытаются ответить руководители компании.

Ссылки на полный текст

Издание

Журнал: Вестник Санкт-Петербургского университета. Серия 8. Менеджмент

Выпуск журнала: 1

Номера страниц: 156-174

ISSN журнала: 16057953

Место издания: Санкт-Петербург

Издатель: Федеральное государственное образовательное учреждение высшего професионального образования "Санкт-Петербургский государственный университет. Высшая школа менеджмента"

Авторы

  • Бутова Татьяна Георгиевна (Институт экономики, управления и природопользования Сибирского федерального университета)
  • Гладких Игорь Валентинович (Высшая школа менеджмента Санкт-Петербургского государственного университета)

Вхождение в базы данных

Информация о публикациях загружается с сайта службы поддержки публикационной активности СФУ. Сообщите, если заметили неточности.

Вы можете отметить интересные фрагменты текста, которые будут доступны по уникальной ссылке в адресной строке браузера.