ИНТЕГРАЦИЯ ИНСТРУМЕНТОВ УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОМ В СБЫТОВУЮ СИСТЕМУ КОМПАНИИ С УЧЕТОМ ОСОБЕННОСТЕЙ МЕНТАЛИТЕТА

Перевод названия: MARKETING MANAGEMENT TOOL INTEGRATION IN MARKETING SYSTEMS OF COMPANIES WITH MENTALITY FEATURES

Тип публикации: статья из журнала

Год издания: 2015

Ключевые слова: enterprise, mentality, loyalty, distributor, предприятие, менталитет, лояльность, дистрибьютор

Аннотация: В настоящей статье на примере российского рынка рассматриваются особенности ключевых для данной области знаний категорий понятийно-терминологического аппарата, таких как «маркетинг взаимоотношений», «лояльность», «менталитет». На сегодняшний день вопрос поиска универсальных механизмов управления взаимоотношениями остается риторическим. Каждый рынок, в силу социокультурных особенностей, требует разработки соответствующего методического подхода для выстраивания взаимоотношений в цепочке «производитель-дистрибьютор-потребитель». Авторами изучены механизмы взаимодействия в ней на промышленном рынке, предложены методы формирования лояльности между партнерами. Методика подразумевает использование принципов расширенной модели комплекса маркетинга (маркетинг-микса), на основе которой строятся механизмы выстраивания взаимоотношений с учетом менталитета рынка.

Ссылки на полный текст

Издание

Журнал: European Social Science Journal

Выпуск журнала: 10

Номера страниц: 150-157

ISSN журнала: 20795513

Место издания: Москва

Издатель: Автономная некоммерческая организация Международный исследовательский институт

Авторы

Вхождение в базы данных

Информация о публикациях загружается с сайта службы поддержки публикационной активности СФУ. Сообщите, если заметили неточности.

Вы можете отметить интересные фрагменты текста, которые будут доступны по уникальной ссылке в адресной строке браузера.