Сибирский федеральный университет

Тип публикации: статья из журнала

Год издания: 2020

Идентификатор DOI: 10.17513/vaael.1335

Ключевые слова: брендинг, лавмаркс, инструменты брендинга, сигнатуры бренда, экономические агенты, конкурентоспособность бизнеса, конкурентные преимущества, branding, lovemarks, branding tools, brand signatures, economic agents, business competitiveness, competitive advantages

Аннотация: Статья носит теоретический характер и посвящена проблематике роли брендинга как наиболее действенного драйвера конкурентоспособности бизнеса. В статье изложены результаты авторского видения на роль брендинга в общей концепции конкурентоспособности предприятий и организаций с учетом взаимоотношений экономических агентов, пояснена система брендинговых метрик и их роль в формировании конкурентных преимуществ и оценках конкурентоспособности предприятий. Функционирование бренда в качестве инструмента повышения конкурентоспособности организации зависит от применяемой предприятием стратегии управления портфелем продуктовых брендов, специфика построения которой, в свою очередь, влияет на бренд самой компании и является эмоциональным подтверждением конкурентных преимуществ бизнеса. Очевидно, что в силу повышенного научного интереса к исследованию брендинга его теория не располагает исчерпывающей аргументацией роли брендов, аналитических моделей брендинга, что предопределило проблематику данной научной публикации. В статье также приводится авторский алгоритм с описанием процесса анализа по этапам, задающим логику последовательной оценки и интерпретации позиции бренда, встроенную в обобщающую оценку конкурентоспособности предприятия, включая анализ представления о бренде, сформированного у потребителей под влиянием всех субъектов рынка, анализ положения бренда, достигнутого вследствие сформированного представления, а также анализ обобщающих показателей, характеризующих занятое брендом место на рынке (в терминах конкурентоспособности) и влияние сформированной позиции на достижение целей компании. The article is theoretical and devoted to the role of branding as the most effective driver of business competitiveness. The article presents the results of the author’s vision of the role of branding in the general concept of competitiveness enterprises and organizations, taking into account the relationship of economic agents, explains the system of branding metrics and their role in the formation of competitive advantages and assessments of the competitiveness of enterprises. The functioning of a brand as a tool for increasing the competitiveness of an organization depends on the strategy used by the enterprise for managing a portfolio of product brands, the specifics of the construction of which, in turn, affects the brand of the company itself and is an emotional confirmation of the competitive advantages of the business. Obviously, due to the increased scientific interest in the study of branding, his theory does not have an exhaustive argument for the role of brands, analytical models of branding, which predetermined the problems of this scientific publication. The article also provides the author’s algorithm describing the analysis process in stages that set the logic of sequential assessment and interpretation of the brand position, built into the generalized assessment of the competitiveness of the enterprise, including the analysis of the brand perception formed among consumers under the influence of all market participants, analysis of the brand position achieved as a result of the formed representation, as well as the analysis of general indicators characterizing the place occupied by the brand in the market (in terms of competitiveness) and the influence of the formed position on the achievement of the company’s goals.

Журнал: Вестник Алтайской академии экономики и права

Выпуск журнала: № 9-2

Номера страниц: 307-315

ISSN журнала: 18184057

Место издания: Саратов

Издатель: Алтайская академия экономики и права

• Спрыжкова А.С. (ФГАОУ ВО «Сибирский федеральный университет»)
• Ступина А.А. (ФГ АОУ ВО «Сибирский федеральный университет»)
• Юшкова Л.В. (ФГ АОУ ВО «Сибирский федеральный университет»)
• Ямщиков А.С. (ФГАОУ ВО «Сибирский федеральный университет»)

• РИНЦ (eLIBRARY.RU)
• Список ВАК