Ценностные ориентиры и потребительские предпочтения молодежной аудитории

Перевод названия: Value orientations and preferences of young consumers

Тип публикации: монография

Год издания: 2017

Идентификатор DOI: 10.18334/9785912921575

Ключевые слова: marketing researches, value theory, wave researches, cohort studies (follow-up studies), Plekhanov index, motivation index, consumer preferences, consumer choice, human values, value orientations, satisfaction, loyalty, consumers' behavior, behavioral economics, маркетинговые исследования, теория ценности, волновые исследования, когортные исследования, Плехановский Индекс, мотивационный индекс, потребительские предпочтения, потребительский выбор, человеческие ценности, ценностные ориентиры, удовлетворенность, лояльность, поведение потребителей, поведенческая экономика

Аннотация: Область работы связана с вопросами маркетинговых исследований в области ценностей (ценностных ориентиров) потребителей. Существует практическая потребность, на основе методологических подходов маркетинга, снизить неопределённости при оценке поведения потребителей. Задача работы преодолеть существующий «разрыв» между получаемыми результатами качественных исследований ценностных ориентиров и наблюдаемым поведением потребителей. Методология исследования основывается на подходах классической теории маркетинга и маркетинговых исследований, теориях ценностей М. Рокича и Ш. Шварца, с использованием оригинального авторского подхода. Результаты исследования позволили сформулировать ряд гипотез и разработать концептуальную модель, связывающую «ценностные ориентиры» и «потребительские предпочтения». В результате практической апробации модели были подтверждены выдви-нутые гипотезы и разработана методология расчета «Плехановского Индекса маркетинговой оценки ценностной мотивации». Полученные результаты могут быть использованы: Министерством промышленности и торговли РФ, в качестве методики оценки и учета изменений потребительских предпочтений молодежной аудитории (в том числе в рамках задачи импортозамещения);Федеральным агентством по делам молодежи для учета при формировании региональной и муниципальной молодежной политики; компаниям и общественным объединениям бизнеса для оценки динамики и структуры «студенческого рынка», ценностных ориентиров и потребительских предпочтений брендов, для разработки рекомендаций по коррекции коммуникационной политики, направленной на молодежную аудиторию; научными работниками для проведения дальнейших исследований; в качестве учебного пособия для студентов, магистрантов и аспирантов.

Ссылки на полный текст

Издание

Место издания: Москва

Издатель: Общество с ограниченной ответственностью Издательство Креативная экономика

Авторы

  • Сидорчук Роман Роальдович (Российский экономический университет им. Г.В. Плеханова)
  • Голубков Евгений Петрович (Российская академия народного хозяйства и государственной службы при Президенте РФ)
  • Цветкова А.В.
  • Скоробогатых Ирина Ивановна (Российский экономический университет им. Г.В. Плеханова)
  • Мешков Алексей Александрович (Российский экономический университет им. Г.В. Плеханова)
  • Мусатов Борис Владимирович (Российский экономический университет им. Г.В. Плеханова)
  • Ефимова Дарья Михайловна (Российский экономический университет им. Г.В. Плеханова)
  • Тультаев Тимур Алексеевич (Российский экономический университет им. Г.В. Плеханова)
  • Евсеева Джерен Реджеповна (Российский экономический университет им. Г.В. Плеханова)
  • Азоев Геннадий Лазаревич (Государственный университет управления)
  • Бутова Татьяна Георгиевна (Сибирский федеральный университет)

Вхождение в базы данных

Информация о публикациях загружается с сайта службы поддержки публикационной активности СФУ. Сообщите, если заметили неточности.

Вы можете отметить интересные фрагменты текста, которые будут доступны по уникальной ссылке в адресной строке браузера.