ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА ОЦЕНКИ СФОРМИРОВАННОСТИ МЕБЕЛЬНЫХ БРЕНДОВ : доклад, тезисы доклада

Тип публикации: доклад, тезисы доклада, статья из сборника материалов конференций

Конференция: Проблемы развития рынка товаров и услуг: перспективы и возможности субъектов РФ; Красноярск; Красноярск

Год издания: 2019

Ключевые слова: мебель, брендинг, маркетинг, лояльность потребителей

Аннотация: В силу высокой стоимости и длительной эксплуатации мебели формирование лояльности потребителей к мебельным брендам имеет ряд особенностей. Управление эффективностью брендинга мебели не возможно без идентификации и систематизации показателей, отражающих результаты формирования бренда на его отдельных этапах. В данном исследовании проведен анализ значимости и проблем применения таких показателей с учетом комплекса характеристик, детерминирующих восприятие потребителей и возможности их вовлечения во взаимодействие с мебельным брендом.

Ссылки на полный текст

Издание

Журнал: Проблемы развития рынка товаров и услуг: перспективы и возможности субъектов РФ

Номера страниц: 488-492

Издатель: Сибирский федеральный университет

Авторы

  • Кардашова И.А. (Сибирский федеральный университет)
  • Терлеев Ю.А. (Сибирский федеральный университет)
  • Демакова Евгения Александровна (Сибирский федеральный университет)
  • Сибирский федеральный университет, Торгово-экономический институт

Вхождение в базы данных

Информация о публикациях загружается с сайта службы поддержки публикационной активности СФУ. Сообщите, если заметили неточности.

Вы можете отметить интересные фрагменты текста, которые будут доступны по уникальной ссылке в адресной строке браузера.