Сибирский федеральный университет

Перевод названия: B2B ONLINE TOOLS ENHANCEMENT

Тип публикации: статья из журнала

Год издания: 2015

Ключевые слова: интернет-маркетинг, e-mail-маркетинг, конверсия, коэффициент отказа от рассылки, сегментация клиентов, таргетированная реклама, internet marketing, e-mail-marketing, conversion, e-mail lost rate, customer segmentation, targeted advertising

Аннотация: Статья посвящена исследованию эффективности маркетинговых инструментов интернет-магазинов. На основе анализа реакции клиентов предлагается методика увеличения эффективности e-mail-маркетинга путем введения алгоритма автоматической сегментации клиентов и перехода от широкополосных рассылок по всей базе клиентов к таргетированной рассылке специально подготовленных рекламных предложений. Внедрение данной методики позволяет повысить конверсию клиентов и снизить процент отказавшихся от рассылок. The article explores the effectiveness of marketing tools online stores. Based on analysis of customer feedback, this article provides a method of increasing the efficiency of e-mail-marketing, by introducing automated customer segmentation algorithm and the transition from broaband e-mailing to targeted delivery of special offers. The using of this technique makes possible to increase the conversion of customers and reduce the e-mail lost rate.

Журнал: Вестник Бурятского государственного университета

Выпуск журнала: № 8

Номера страниц: 144-149

ISSN журнала: 19940866

Место издания: Улан-Удэ

Издатель: Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования "Бурятский государственный университет"

• Бутова Татьяна Георгиевна (Сибирский федеральный университет)
• Багаев Максим Сергеевич (Сибирский федеральный университет)

• РИНЦ (eLIBRARY.RU)
• Список ВАК