Факторы выбора конкурентной стратегии торгового предприятия

Перевод названия: Factors in Choosing a Competitive Strategy for a Trading Enterprise

Тип публикации: статья из журнала

Год издания: 2018

Ключевые слова: competitive strategies, trade-mix, factors of choosing a competitive strategy, an estimation of intensity of a competition, evaluation of market power of buyers and suppliers, конкурентные стратегии, торговля-микс, факторы выбора конкурентной стратегии, оценка интенсивности конкуренции, оценка рыночной силы покупателей и поставщиков

Аннотация: В статье определены факторы выбора конкурентной стратегии кемеровской региональной торговой сети «Бегемот». Сравнительный анализ прямых конкурентов предприятия показал, что содержание элементов торговли-микс конкурирующих предприятий, таких как форма обслуживания, место расположения, ассортимент, наличие СТМ, практически не отличается. Анализ конкурентных стратегий позволил сделать вывод, что достижение конкурентного преимущества обеспечивается анализируемыми компаниями в результате реализации такой базовой стратегии, как стратегия лидерства по затратам (агрессивное достижение наименьших затрат). Проведенные исследования выявили высокую угрозу для кемеровских торговых предприятий со стороны новых участников рынка, следовательно, для выживания на рынке необходимо повышать входные рыночные барьеры. Основными входными барьерами являются лояльность покупателей к уже действующим на рынке торговым предприятиям, долгосрочные отношения с поставщиками, инновации в области предлагаемых товаров и сервиса. Исследования торговых предприятий г. Кемерово показали, что конкурентные стратегии практически всех магазинов, входящих в сети, построена на минимизации цен, следовательно, конкурировать ценой становится невозможным. Потому «Система универсамов «Бегемот» должна отрабатывать потребности покупателей в своем районе, представить своему покупателю уникальное предложение, что позволит торговому предприятию сохранить, а в дальнейшем увеличить долю рынка.

Ссылки на полный текст

Издание

Журнал: Практический маркетинг

Выпуск журнала: 9

Номера страниц: 26-31

ISSN журнала: 20713762

Место издания: Москва

Издатель: Общество с Ограниченной Ответственностью Агентство Би Си Ай Маркетинг

Авторы

  • Сандракова Ирина Валерьевна (Кемеровский институт (филиал) Российского экономического университета им. Г.В. Плеханова)
  • Юшкова Людмила Валерьевна (Сибирский федеральный университет)

Вхождение в базы данных

Информация о публикациях загружается с сайта службы поддержки публикационной активности СФУ. Сообщите, если заметили неточности.

Вы можете отметить интересные фрагменты текста, которые будут доступны по уникальной ссылке в адресной строке браузера.